Stratégie marketing

La stratégie marketing est au service de la stratégie globale de l´entreprise. La stratégie marketing est généralement formalisée dans ce que l´on appelle un "Plan Marketing". Même les entreprises qui offrent des produits et services à haute valeur ajoutée pour les clients peuvent échouer si elles n´ont pas développé une stratégie marketing adéquate. L´objectif de cette stratégie est de réaliser le potentiel de ventes identifié lors des tests de réceptivité (par exemple échantillonnage).

Une stratégie marketing comprend:

une identification des forces et faiblesses de l´entreprise sur chacun de ses métiers,
une identification des opportunités et menaces présentes sur les marchés et plus globalement sur l´environnement de l´entreprise.
une analyse des attraits et des atouts permettant de hiérarchiser les centres de profits entre les différents métiers exercés.

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